Nachhaltige Mode liegt im Trend, doch nicht alles, was als „grün“ verkauft wird, ist wirklich umweltfreundlich. Viele Marken nutzen Greenwashing – Marketingtricks, die Produkte nachhaltiger erscheinen lassen, als sie sind. In diesem Artikel erfährst du, wie Greenwashing funktioniert, woran du echte Nachhaltigkeit erkennst und warum Secondhand oft die verlässlichere Alternative ist.
1. Was ist Greenwashing?
Greenwashing bezeichnet die Praxis, Produkte oder Kollektionen als umweltfreundlich zu bewerben, obwohl nur marginale Verbesserungen vorgenommen wurden. Begriffe wie „eco-friendly“, „organic“ oder „sustainable“ werden oft ohne echte Standards verwendet.
2. Typische Greenwashing-Tricks in der Mode
- Unklare Labels ohne Zertifikate
- Kleine nachhaltige Produktlinien als Marketing-Gag
- Fokus auf Verpackung statt Herstellung
- Irreführende Aussagen wie „zu 50 % nachhaltig“
3. Auswirkungen auf Verbraucher und Umwelt
Greenwashing täuscht Konsumenten und verzögert echte Nachhaltigkeit. Käufer denken, sie handeln umweltbewusst, während die Modeindustrie weiterhin große Mengen Ressourcen verbraucht und CO₂-Emissionen verursacht.
4. Wie erkennst du echte nachhaltige Mode?
- Zertifizierungen wie GOTS, Fairtrade oder OEKO-TEX
- Transparente Lieferketten
- Fokus auf Langlebigkeit und Reparaturmöglichkeiten
- Secondhand oder Slow Fashion als verlässliche Alternativen
5. Secondhand: Die echte nachhaltige Alternative
Secondhand bietet Kleidung, die bereits existiert, reduziert Müll und schont Ressourcen. Anders als Greenwashing-Produkte ist Secondhand transparent, nachhaltig und gleichzeitig individuell und stylisch.
Fazit: Vorsicht vor Greenwashing
Nicht alles, was „nachhaltig“ aussieht, ist es auch. Informierte Entscheidungen, zertifizierte Produkte und Secondhand-Käufe sind die besten Wege, Mode wirklich nachhaltig zu gestalten. Entdecke Secondhand-Highlights auf [More Than Once] und handle bewusst.